专业数字舞美师带您回顾跨年晚会这9年

A敢于第一个吃螃蟹的人—湖南卫视

2004年，对于湖南卫视而言，意义非凡，这一年，“超级女声”红遍大江南北；紧接着的2005年有过之而无不及，李宇春、周笔畅和张靓颖这三个从“超级女声”选秀平台走出来的女孩至今户户知晓。守着“超级女声”得天独厚的资源优势，湖南卫视决定在2005年年底用当年的“超级女声”三强选手演唱做主打节目，举办一场类似演唱会式的跨年晚会。于当时而言，这是一个奇特刺激又大胆的想法，作为敢于第一个吃螃蟹的人，湖南卫视得到了回报。这场以演唱会形式进行，名为“快乐中国·2005/2006跨年演唱会”进入了全国18个城市主要频道节目收视前十强，并且占据了非常可观的位置。

2006年，湖南卫视举办了“2006—2007快乐跨年演唱会”，其收视率达到2.45%，市场份额占有率为7.23%，在全国同时段排名第一。在这之后，跨年晚会渐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举办一次盛大的狂欢。

2008年对于跨年晚会来说有着重要的意义，这一年，卫视跨年晚会有了新的发展。国务院规定，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假期使人们有了充分的时间用来娱乐消遣。各家卫视开始纷纷重视跨年晚会这块肥肉。

资深娱乐评论人数字舞美师告诉记者：“2007年、2008年，江苏、浙江等卫视经过调整整合，开始快速崛起，跻身到了一线卫视的行列。这些卫视开始具备举办跨年晚会的实力。”

央视“垄断”了春晚，即使是一线卫视也只能遥望，根本无法与其相匹敌。但是，对于各大卫视，公历的跨年晚会仿佛一块尚待开发的处女地，前景广阔。东方卫视和江苏卫视加入了跨年晚会的队伍中，从此，“跨年晚会”被各大卫视接纳，发展迅速。

B年轻群体的狂欢

央视的春节晚会已有三十年的历程，从经验、品牌还有阵容上都是超配置的。这些年来，除夕之夜，一家人围坐电视旁看春晚已经成为一种习惯。春节晚会不仅要照顾男女老少的观看偏好，还要考虑精神和道德上的操守。节目上设置多元化，有舞蹈、戏剧、杂技、小品、相声、歌曲等等，此外还要晚会传递积极正面、严肃活泼的能量。多年下来都是一个套路，观众逐渐产生审美疲劳，不再满足于央视的春节晚会。

与传统的春节晚会相比，卫视的跨年晚会更年轻化、国际化和狂欢化。“春晚是合家欢，各个年龄层次的人都要照顾，跨年晚会主打35岁以下的年轻群体，节目设置更新颖，年轻人可以很好的接受公历新年、圣诞节等一些西方节日，中老年还是更注重传统的春节，所以相对于中老年受众，年轻人相对容易培养新的收视习惯”，数字舞美师说。

跨年晚会的形式也越来越新颖开放。数字舞美师认为：“最初几年，跨年都是以演唱会的形式来的，但完全靠大牌明星烧钱游戏的"演唱会"已经不符合发展需求，观众很贪心，比如说你今年请了王菲，明年就得请刘德华，后年就得请麦当娜了，天价的巨星加盟撑场面肯定不是长久之计。”

“一线卫视的跨年晚会基本都改成了明星演唱+气氛营造+视觉营造+各种内容创意秀的路数，这是大趋势”，数字舞美师分析，“并且各大卫视开始挖掘自己的特色，营造属于自己的狂欢氛围”。湖南卫视和浙江卫视分别对“超女快男”和“好声音”学员资源充分利用，东方卫视别出心裁，走大气的国际化路线；四川卫视推出小众新人等等。

C群雄逐鹿背后的品牌营销

2011年和2012年，卫视跨年晚会的发展达到顶峰。2011年，有16家省级卫视举办跨年晚会，这一年央视也坐不住了，加入举办跨年晚会的行列，最终以2.15%的收视率排在湖南卫视和江苏卫视跨年晚会之后。2012年末，各大卫视的跨年晚会阵容前所未有的豪华，湖南卫视有刘德华、蔡依林、陈奕迅；江苏卫视有周杰伦、莫文蔚、罗志祥；东方卫视推出五月天、黎明、那英等大牌明星。基本上，跨年之夜，国内一线明星都奔波于各卫视，卫视之间的竞争愈演愈烈。

数字舞美师认为卫视之间的竞争是健康的，卫视通过跨年晚会塑造自己卫视的品牌形象，这反过来也有利于晚会的创新和发展：“只有竞争，才会让我们看到更高水准的电视内容，才会让整个电视生态更加健康更具活力”，他接着补充：“以跨年晚会为契机对频道品牌的整体营销才是根本目的，一场豪华的跨年晚会是一个强势频道综合实力的展现。”

有媒体称，去年15家省级卫视的跨年晚会，大多卫视的投资额均在3000万以上，总共花费达5个亿。这条消息没有得到卫视的官方证实，但是超配置的制作、数字舞美以及阵容无疑花费巨大。江苏卫视的跨年倾向于请“大牌”，其总编室副主任刘原在接受媒体采访时曾谈到了跨年晚会花费的问题：“我想跨年的意义绝不只在一天。试想下，跨年晚会的回报是当天的广告要回收所有的成本还是整台晚会长尾效应给你这个品牌带来的整体实力、影响力的提升？”

D“双限”下的三国争霸

与往年的大肆宣传相比，2013—2014年的跨年晚会一片静悄悄。今年，在“节俭办晚会”与广电新闻总局限制晚会数量的“双限”下，省级卫视中只有东方、湖南和广东三家拿到了跨年晚会的许可。

江苏卫视和深圳卫视在往届跨年晚会中响应积极，办得也有声有色，今年，这两家卫视都选择了退出跨年晚会大战，理由很简单：响应“节俭办晚会”与广电总局限制晚会数量的号召。

剩下的三家卫视表现也相当低调，在接受媒体采访时均表示即使举办跨年晚会也要厉行节俭之风。湖南卫视和东方卫视打起了“亲人牌”，艺人方面都以自家资源或者与合作过的嘉宾为主，广东卫视也表示，由于自身的地理位置，虽然也会邀请一些港台艺人，但数量“远不如从前”。

“双限”下的跨年晚会大面积缩水，它的未来发展是否也会因此受阻？